A grande diferença!
O grande papel de uma consultoria eficiente e eficaz em Marketing é identificar pontos fracos e propor ação de correção e mudança em tempo hábil, mas lógico pode ser também um instrumento de afeição de desempenho, visando a investimentos futuros, ou seja a consultoria pode estar a serviço da direção da empresa ou de seus acionistas.
Mas a pergunta que fica é: afinal o que é Marketing? O que faz o profissional dessa área? Como ele é chamado, Marketeiro ou Marketólogo/Mercadólogo? E porque algumas empresa publicitárias insistem em fazer o papel que cabe apenas ao Profissional de Marketing? Existe alguma semelhança entre Publicidade e Marketing?
É bom lembramos que vivemos num mundo globalizado, assoberbado de informações em constante mutação, que nos chega na velocidade de um piscar de olhos e como elas as estratégias estão sempre mudando, aperfeiçoando, descobrindo e abrindo novos nichos de mercado e novas técnicas de comunicação e persuasão. O papel do Marketing é através de pesquisas, investigações e estudo do comportamento do consumidor e do mercado, buscar, identificar os desejos e necessidades dos clientes para enfim satisfaze-los, ou seja, o Profissional de Marketing ou Marketólogo/Mercadólogo fabrica sonhos para serem realizados pelos consumidores, utilizando todas as ferramentas eticamente possíveis tais como Publicidade, Propaganda, Mala-Direta, Relações Públicas, etc.  O Marketeiro, é todo aquele profissional de outras áreas tais como jornalistas, publicitários, advogados entre outros, que se utilizam de algumas técnicas mercadológicas, quase sempre ultrapassadas pela tecnologia da comunicação de marketing instantânea, a qual só é bem percebida e entendida, pelo próprio marketólogo, pois é dele a responsabilidade de sempre gerar essa mutação e inovação para suprir novas necessidades e nichos desse mercado globalizado. Algumas empresas de publicidade, insistem em fazer o papel do Marketing, por dois motivos, um por não conhecer essa profissão tão nova, mas tão abrangente, dinâmica e eficaz, a outra, por essas duas profissões distintas estarem quase sempre em harmonia uma com a outra. Mas a Publicidade é uma das várias ferramentas poderosa do marketing, assim como a Assessoria de Imprensa e o Relações Públicas, mas nunca uma empresa que não possua um marketólogo, chegará a fazer Marketing.  É por isso que quando um publicitário que ao confundir marketing com publicidade, quer utilizar técnicas mercadológicas, que por sinal além de não serem atualizadas com a realidade do momento, quase sempre fracassam. A Publicidade é o meio pelo qual as empresas comunicam suas IDÉIAS, promoções e imagem, de forma persuasiva para buscar novos clientes. Os publicitários são excelentes profissionais capazes de promover essa comunicação de forma eficaz, coerente e criativa, mas nunca será um marketólogo/mercadólogo, que passa anos em sua formação acadêmica, se especializa em marketing, unindo-o a pratica em nossa realidade contemporânea para exercer sua profissão com excelência. Um publicitário será sempre um excelente publicitário, um marketeiro poderá ser um bom marketeiro, mas um marketólogo/mercadólogo será sempre o mestre dos magos, criador e realizador de sonhos!
Cláudio Silveira
Colunista de Marketing
Diretor da Sucesso Consultoria em Marketing
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